１３１．手机游戏

　　不过投资景区什么的，目前靳霄也只能是想想罢了，他之前买下那些红木家具，便将自己很长一段时间攒下来的钱花出去了一多半，每天两百万看似不少，实际上一个月也才六千万，而他得到系统到现在，也不过两个多月的时间而已，其中有一个多月每天还只能“赚”一百万，所以看似不少，实际上真的不多。

　　　　想要投资景区，他估计自己系统再升两级还差不多。

　　　　最近他一直思考投资的事情，最主要的目的还是扩充自己的产业，回家以后好向父母解释自己那么多钱的来源。

　　　　否则只有一个旅行社的话，如何能随随便便赚到上千万的财产呢？

　　　　他必须让自己看上去像是一个大老板一样，名下有很多产业，这些产业赚钱不赚钱不重要，当然能赚更好，赚不了也没关系，权当是掩人耳目了。

　　　　其实他倒是知道一个很好的赚钱的项目。

　　　　手机游戏。

　　　　手机游戏其实是一个非常大的产业，动辄就是几百上千亿的规模，虽然里面良莠不齐，而且近几年开始有些下滑的趋势，但不能不承认，手机游戏，已经是不亚于电脑游戏的一个巨大的市场了。

　　　　当然了，在18年年内，受版号影响，国内游戏市场确实是遇到了最强的“冷空气”；手游用户规模从2月份峰值的6.13亿下降至5.27亿；58家上市游戏公司，近9成市值在Q3出现了下跌，最高跌幅近60%；不知道有多少家游戏公司，在多重压力之下，已经悄无声息倒下…

　　　　在整个2018年，手游市场进入冰冻期之后，国内的生存讯号减弱了不少。首先是版号审批冻结带来的新品供血不足，行业的不景气也导致了游戏股价降至冰点、游戏资本案寥寥无几；与此同时伴随的还有来自于腾迅、网宜更加强烈的市场挤压。极光大数据之前发布了，对近一年手游市场的整体情况做了更加确切的数据盘点。

　　　　从整体市场大盘来看，自去年春节期间迎来一波小高潮之后，手游行业渗透率以及用户规模几乎处于逐月下滑的态势，仅在暑期拉回了一些用户注意力。

　　　　除了出现流量和用户规模都触顶的现象之外，今年游戏市场还受到了另一个问题的困扰：18年4月至10月底，没有一款国产网络游戏审批通过公示。截至18年10月底，经审批通过的国产网络游戏数量仅为2017年的20.5%，移动类国产网络游戏数量仅为2017年的23.3%。虽然目前仍有部分已经拿到版号的新游戏上线，但随着时间的推移，这些“余粮”也所剩不多了。

　　　　同时，资本市场的波动也更加直观。根据数据统计机构Digi-Capital早前发布的报告，游戏市场的IPO总值已经从17年创纪录的171亿美元暴跌至18年的11亿美元，跌幅超过90%。而另一家数据统计机构伽马数据提供的报告显示，自17年12月31号至今，新增的国内上市游戏公司只有6家。

　　　　18年，手游市场正经历着“缺流量，缺用户，缺产品，缺资金”这四重考验，能否触底反弹还是一个未知数。

　　　　头部TOP10游戏活力走低，新品仅崛起，MAU近1亿。

　　　　如国内整个手游市场的不景气一般，今年以来头部手游产品的市场渗透率相较于去年呈下降趋势。一方面，游戏新用户获取越来越困难；另一方面，老游戏也面临着生命周期、用户留存等问题。

　　　　根据极光大数据的报告，截至今年10月，渗透率TOP10的手游APP包括、、、、、、TapTap、、以及。其中，大幅增长的仅有今年上线的。

　　　　近一年来，渗透率已经从近25%降至17.36%，但仍然稳住了第一的位置；紧随其后，以13.07%的渗透率排第二；排名第三，但渗透率也下降至11.13%。市场上也只有这三款头部产品的渗透率达到了10%以上。

　　　　如今，“吃鸡”游戏之间的对决也不再是看点，目前市场渗透率TOP10中“吃鸡”手游仅有腾讯的两款。反倒是与的比拼更受关注，目前两者的渗透率差距已经不足4%。自今年年初爆发之后仍在上升，目前其MAU超过9000万，DAU也接近2000万。反观上线三年之后不可避免地进入了波动下降状态，但DAU仍然保持在近6000万、MAU也达到1.6亿，这样的用户量仍然在手游市场占有绝对优势，可见想要翻过这座大山仍然有一段不短的路要走。

　　　　渗透率TOP10手游榜中，老产品十之有九。不过相比去年12月极光大数据发布的同一榜单，TapTap的身影值得注意。目前其以2.86%的渗透率排在第8，DAU近200万，同时MAU过千万。今年以来，TapTap有了更大的发挥空间，作为内容型分发平台在玩家市场涨势明显。

　　　　当然，在极光大数据发布的这份报告中，国内手游市场巨头腾迅网宜仍然是重点分析对象。以往可以直观看到的是，这两家公司的头部产品在手游市场形成碾压，长期霸占畅销TOP10行列的绝大部分位置，偶尔还能形成垄断。而具体到用户层面来看，两家大厂掌握了绝大部分的活跃用户。极光大数据显示，10月份腾讯手游月均DAU超过6200万，占比手游行业的62%。虽然当前腾讯手游DAU不及今年2月份的高峰期，但腾讯手游DAU值占比却整体呈上升趋势，一定程度上反映了其他手游厂商份额缩小的困境。

　　　　与整个手游市场环境处于冰冻期相反，腾迅可以说处于一定的稳定的趋势中。腾讯旗下手游渗透率达到34.6%，用户规模达到3.8亿，而国内整体手游用户也不过5.27亿，也就意味着腾迅手游的用户覆盖率达到72%。不仅在用户覆盖上形成绝对优势，腾迅还霸占了用户更多的时间。虽然用户红利不再，但在存量阶段用户时间的争取更为激烈。

　　　　据数据显示，手游用户偏向于年轻化，36岁及以上人群占比仅约16%，26至35岁用户是当下的手游主力军，占比接近一半。

　　　　相较而言，年轻用户每天的游戏时长更久，近六成的95后每天游戏时长要超过1小时，要远远高出80后和90后。另外，年轻用户的付费意识也在进一步增强。在数据调查的样本中，手游玩家整体付费率达到78.8%，而85.2%的00后手游玩家在过去半年都有付费行为，90后的付费金额最高。

　　　　无论是于哪一家手游厂商而言，掌握了足够多的年轻用户，也就意味着更高的用户活跃度以及付费能力，未来具备更大的潜力。

　　　　但对于现阶段的游戏公司而言，考虑要怎么渡过当下的难关显得更加紧要。一边是大厂的市场挤压，另一边是整体大环境带来的压迫，市场机会在哪？

　　　　有数据显示，目前手游用户更加集中于三线及以下城市，占比达到53.9%。而与此相对的是，腾迅、网宜更集中于二线及以上城市，并未形成垄断之势。

　　　　比如，通过做用户下沉快速崛起的，游戏渗透率从17年的3.04%逆势上涨至今年的4.14%，月均DAU和MAU也分别稳定在380万和2780万，是渗透率Top10中为数不多出现增长态势的游戏。另一个更加典型的市场下沉例子：并夕夕同样在18年完成了在阿里、京东之间的“夹缝求生”，目前其市值已经接近250亿人民币，与京东市值几乎已经同等。

　　　　但是手机游戏的问题还是很严重。

　　　　比如说同质化严重，随着国内手游市场的逐渐进入了成熟期，几乎所有的研发公司都陷入了玩法创新的困局，随之引发了当前手游行业特别严重的换皮现象。而渠道和发行商的关注点在于游戏的数据、评级和付费状况，而具有创新性的游戏在渠道看来极具风险，因此与其冒险尝试有可能成功的新品身上，不如继续推广拥有成熟玩法、经历过市场检验的传统手游。

　　　　这样因果循环下来，为了得到推广资源，同时减轻研发的负担，导致中国手游产品同质化的现象日益严重。

　　　　其次是产品集中化。手游行业逐步呈现寡头竞争的局面，吸量手游产品在腾迅、网宜等大牌厂商进一步集中化，比如、等，也拉开了与其他产品的距离。这种情况给中小型厂商带来了不小的压力。

　　　　然后是IP化加剧。由千层塔研发的手游一经上线，就在业内引起轰动，开创了“影游互动”的潮流。近几年，IP手游热度不减，占领了手游市场的半壁江山。其中，大批端游IP表现较为强势，靠情怀吸引了不少玩家。在非游戏类的IP中，动漫、电视剧、电影、小说均有不少相应的手游应运而生，然而表现都不能尽如人意。

　　　　但是也不是没有优势。

　　　　比如说庞大的潜在用户群：全球在使用的移动电话已经超过10亿部，而且这个数字每天都在不断增加。在除米国之外的各个发达国家，手机用户都比计算机用户多。手机游戏潜在的市场比其他任何平台，比如PlayStation和GameBoy都要大。

　　　　再比如说便携性与移动性：在控制台游戏时代，GameBoy热销的一个原因就是便携性——人们可以随时随地沉浸在自己喜欢的游戏中，还可以随时随地抢购自己喜欢的装备或宠物。和游戏控制台或者PC相比，手机虽然可能不是一个理想的游戏设备，但毕竟人们总是随时随身携带，这样手机游戏很可能成为人们消遣时间的首选。手机便携性、移动性的特征更能满足用户随时随地玩游戏的需求，用户利用排队、等车的时间进行游戏，手机游戏碎片化的特性凸显。调查显示，29.8%的用户在用手机玩游戏以后电脑端玩游戏的时间减少，手机游戏已经开始抢夺电脑游戏时间。22.4%的用户手机游戏时间越来越长，仅有10%的用户时间变短，手机游戏已逐渐成为一种普遍的娱乐方式。

　　　　再次是支持网络：因为手机是网络设备，在一定限制因素下可以实现多人在线游戏。随着移动网络的发展，移动游戏也越来越多的被大家接受，对于之前长期统治市场的掌机来说造成了不少的冲击。市场研究公司IDC和AppAnnie报告显示2013年第一季度iOS和安卓平台游戏业务营收是掌机的3倍。

　　　　所以说做游戏，不是没有前途，主要看怎么做，选择什么平台。

　　　　如果是完全没有根基的新公司，最好的平台当然还是安卓平台。

　　　　在优势方面，安卓平台首先就是其开发性，开发的平台允许任何移动终端厂商加入到安卓联盟中来。显著的开放性可以使其拥有更多的开发者，随着用户和应用的日益丰富，一个崭新的平台也将很快走向成熟。开发性对于安卓的发展而言，有利于积累人气，这里的人气包括消费者和厂商，而对于消费者来讲，随大的受益正是丰富的软件资源。开放的平台也会带来更大竞争，如此一来，消费者将可以用更低的价位购得心仪的手机。

　　　　挣脱运营商的束缚，在过去很长的一段时间，特别是在欧美地区，手机应用往往受到运营商制约，使用什么功能接入什么网络，几乎都受到运营商的控制。自从iPhone上市，用户可以更加方便地连接网络，运营商的制约减少。随着EDGE、HSDPA这些2G至3G移动网络的逐步过渡和提升，手机随意接入网络已不是运营商口中的笑谈。

　　　　丰富的硬件选择，这一点还是与安卓平台的开放性相关，由于安卓的开放性，众多的厂商会推出千奇百怪，功能特色各具的多种产品。功能上的差异和特色，却不会影响到数据同步、甚至软件的兼容。好比你从诺基亚Symbian风格手机一下改用苹果iPhone，同时还可将Symbian中优秀的软件带到iPhone上使用、联系人等资料更是可以方便地转移。

　　　　不受限制的开发商，安卓平台提供给第三方开发商一个十分宽泛、自由的环境。因此不会受到各种条条框框的阻扰，可想而知，会有多少新颖别致的软件会诞生。

　　　　要知道，早在2011年，随着智能手机和3G网络的普及进一步深化，移动互联网迎来爆发式增长。业界普遍认为，移动互联网是一个比互联网大数倍的万亿级产业，手机将作为未来人类线上生活娱乐的最主要载体而存在。

　　　　在此大背景下，手机游戏也普遍被业界所看好，从2004年到2011年，手机游戏市场规模已经发展到42亿元，仅次于客户端网游和网页游戏。盛达、腾迅、阿里等业界巨头已经高调进驻手机游戏行业，在各家投入巨资和重兵之后，这个行业已经经历了一轮***式的发展。

　　　　2012年，智能手机游戏市场正在发生大变化，iOS不再独霸天下，曾经被漠视为“叫好不叫座”的Android的颠覆力量在不断散发。据国外媒体最新报道，Android智能机的市场份额为68%，远高于苹果的17%，也迎来了黄金期。安卓以初生牛犊不怕虎的精神，半年内暴增了五六倍，而IOS则像是迷途的羔羊一样，在国内的手游平台上陷入了停滞状态，连续八个月内不增不减。

　　　　总而言之，如今的游戏市场，是一个动辄就几百亿的大市场，虽然大公司已经基本上垄断了这个市场，但一些有意思的小游戏还是能突出重围，狂揽金钱。更何况，前面也说了，靳霄他不在意赚钱不赚钱，他只是给自己多披一层皮而已，如果能赚钱，那自然是更好的。至于说游戏公司，这个简单，随便就能开一个，从学校计算机系找一些师兄师姐过来，架子轻轻松松就能搭起来。

　　　　反正明天就要重新回学校上学了，这个事情处理起来相信不会困难。